La radio es efectiva y está vigente. Los estudios de audiencia y la inversión publicitaria lo demuestran y la siguen colocando como el medio más influyente de acceso libre y gratuito, que informa y entretiene en los lugares más recónditos.

Ya no es necesario tener un aparato de radio para escuchar la emisora favorita, basta con buscarla en Internet o, inclusive, descargar su aplicación, en el caso de los teléfonos inteligentes, para disfrutar de sus contenidos en cualquier lugar. Además, las emisoras cuentan con una presencia importante en las redes sociales que refuerzan la cercanía que este medio tiene con su audiencia.